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2年了联想电视为何硬不起来

发布时间:2020-01-14 19:13:21 阅读: 来源:多路阀厂家

作为PC巨头,联想觊觎用户客厅入口很久,并在2012年首次推出了电视产品K71和K91。2013年进行了升级,推出A21和K82。现在继续跟进,推出“终结者”S9。

从K91到S9,联想电视已经做了2年了,但起色很小,很多用户仍然不知道联想也有电视产品;销售数据也很惨淡,中怡康监测数据曾显示,2013年4月联想电视零售份额仅为0.02%。

而后起者乐视和小米的电视产品,在2013年分别收获了30万台和1.8万台的销量。不禁要问,联想电视为何做不起来?S9能不能将联想带入主流?

联想为何做不起来?

1、价格高 议价能力弱

联想从推出电视至今,价格一直高高在上,第一代55英寸产品K91上市价格高达14999元,和同时期的三星ES7000等旗舰产品在一个级别,但作为电视行业一个初入者,直接在最高端的市场和老牌外资品牌碰撞,无异于以卵击石。

2013年推出了低价的A系列电视,但32英寸卖2499比同行业2000以内的价格还是高,旗舰产品K82售价也在1万2以上。价格高一方面说明联想高估了作为一个电视新品牌的议价能力,另一方面说明在电视成本控制、供应链上还难以将价格降低,特别是显示面板这类成本大头,与浸淫电视市场多年的老牌厂商会有差距。

反过来看竞争对手,乐视、小米进入电视市场的手段非常简单粗暴,就是比相同尺寸的所有传统电视都便宜,配置还不差。通过互联网渠道,走高性价比模式。

2、在电视市场品牌认可度低

联想在国内用户确实已经是大品牌,但给人的印象一直是传统PC厂商。在电视产品方面,缺少独一无二的爆点。比如锁定在某一价格区间市场突破,或主打某一革命性的功能。

3、电视是不是大号PC?

虽然联想电视被归入MIDH部门,成为PC+战略的一部分,即可看做一个更大号的PC。但电视作为客厅的主入口,有很强的自己的属性。

PC市场的玩法不一定适合电视,比如拼硬件,处理器只是智能电视很重要的一方面。还有更重要的显示面板、系统操作体验、视频内容等等。

4、内容无优势

电视放在客厅里,游戏、上网这些作为智能电视的扩张功能都只是增加附加值而已,核心的功能就是看电视、网络视频,而联想在这方面的积累并不强。

像乐视、小米这样的新入者,也不是贸然进入电视市场,而是先通过电视盒子产品进行了试水。这有多方面的目的,一是试探用户反映,对网络视频的需求。二是让用户慢慢习惯这类产品。三是让用户逐渐接受新入客厅市场的品牌。四是通过盒子布局好网络视频的准备。之后再将推出电视成为水到渠成的事。

5、硬件之外的盈利模式

更重要的是硬件之外的盈利模式,虽然每次乐视电视开机的时候先播一段广告再开机,会让你比较反感,但当乐视将终端的量铺起来后,开机广告也会是一个不小的收入。

而小米电视也早已开始尝试在电视MIUI系统里布局收费内容,比如正对儿童教育的收费内容。

(联想S9)

S9不能让联想电视主流?

从联想S9来看,仍然在硬件上做文章,没有本质的改变;但市场定位不再一味攀高,这次S9最先推出的是50英寸版,价格不会再是“旗舰定位”。联想S9主打的几个功能之一是强调处理速度快,号称跑分超过4万分,不过是加入了Nvidia Tegra K1处理器,并非品牌产品本身的特性,其他电视采用这一处理器,同样可以这样讲。

第二个硬件特点SmartCard智能升级卡,这不算是新玩法。联想称这种玩法是PC时代的DIY玩法,用老思想来武装新产品,只能说是锦上添花,难以改头换面。三星在2013年的CES上就推出过名为Evolution Kit的电视智能升级卡,可以给上一年度的产品进行硬件升级,提升CPU、内存和GPU等硬件性能。

而且这类升级卡的价值在于,下一年升级新产品的时候,老产品也能有性能提升的余地,所以其真正价值至少要在1年之后才能体现出来。

另外在硬件方面,遥控器缩减为一个按键,是比较激进的做法。这个“一键智能空鼠”通过五维触摸按键进行可视化操作,操作习惯上的跨度比较大,需要用户改变适应。

游戏方面会是联想S9的一大亮点,因为Nvidia的Tegra K1在游戏性能上市很强的,但关键看联想如何运用好更好的游戏内容,同时用户如何接受在电视上玩游戏这样的场景。能不能把主机游戏玩家吸引到电视上来?

这是联想在S9上强调的一些特性,可以看出还是偏PC的套路在做电视,强调硬件性能。除了CPU这一环,对电视用户来说至关重要的显示面板、视频内容优势以及UI体验优势并没强调过多。

一款没有革命性变化的S9难以让联想在电视市场的表现有革命性的提升,联想也难以由此进入电视主流市场。现在联想S9的价格还没有公布,会不会突破下自我呢?

(中国通信网)

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