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综述手机也要赚把网游钱

发布时间:2020-02-03 07:24:57 阅读: 来源:多路阀厂家

因投资搜狐而在国内声名远播的尼葛罗庞帝前段时间北京之行中曾对记者说,像搜狐这么成功的投资在一生中也难遇到几回。而按照业界的估算,既使最有经验的风险投资者,下注成功率一般也不会高过15%。每一桩新生意都蕴含着风险,现在的关键问题在于:在手机增值业务应用为王的时代中,什么样的业务才是真正的杀手级应用,才能真正为运营商和SP带来源源不断的现金流?网游的成功似乎给了人们提示,手机游戏将成为最具开发价值的应用。

手机游戏风行海外

网络游戏以及新兴的无线游戏已成为信息时代的主流娱乐方式之一,也是数字娱乐领域最具潜力的增长点。手机游戏市场在庞大的大众网络游戏产业中仅占一小部分,但极具增长潜力。目前,各大移动通信运营商、手机制造商、网络运营商和游戏开发商都把手机在线游戏当作了增加运营收入的下一个增长点。

据IDC统计,美国2002年在线手机游戏用户已达1960万,到2006年将上升到1.124亿户,整个手机在线游戏业务的硬件、软件以及服务所带来的收入将达到40亿美元。日本和韩国游戏产业的发展充分证明了这一点,即使是游戏产业发展达到极高水准的日本,游戏都还在限制发展的行业之列,但韩国游戏的最大特征就在于政府的支持在世界各国都属罕见,韩国2003游戏市场的总收入为3.94兆韩元(约33.2亿美元),比2002年增长15.8%,而分析师更预估2004年市场总值将超过4兆韩元。手机游戏和视讯游戏市场也开始成熟,销售收入分别是1460亿韩元和2230亿韩元,年增长率分别为45%和42%。

而由Juniper Research发布的最新调查说明,短信游戏以及Java等手机游戏在2008年将会获得超过97亿美元的收益。调查表明,在2003年,短信游戏在全球收益15亿美元,其中欧洲占有68%份额。而在近几年发展起来的图形手机游戏大大促进了手机的发展,到2008年Java以及Brew游戏将成为主流,将占有97亿收益的65%。

国内手机游戏行业从2003年9月中国移动百宝箱收费后正式启动,用户增长十分迅速,短短几个月的时间,手机游戏用户就增长到200万。虽然目前这个数字还无法与网络游戏用户近千万的数量级相比。但手机游戏与网络游戏本质相似,并且还具备了网络游戏所不可替代的“随时随地”优势。而中国的手机用户群体也在不断壮大,手机游戏市场同样能有一个潜力巨大的市场空间。面对手机游戏市场的急剧升温,众多商家都希望能够从中掘得一大桶金。

让运营商和手机商眼前一亮

自从稳定、成熟的Windows95推出之后,PC上的各种应用才真正走向大众,办公、看vcd、玩游戏、听mp3,PC的多媒体功能通过彩色、可视化的Windows系统得到了最大的发挥,这导致了PC市场成为20世纪90年代增长最快的消费品市场。而彩屏的普及使很多用户发现,手机不仅仅可以打电话、发短信,还可以看图片、听音乐、玩游戏,甚至看电影。手机不再仅仅是通讯工具,而是娱乐工具了。

美通无线CEO王维嘉说:“手机功能从通讯到娱乐的转变不仅仅会刺激用户,更能够刺激手机厂商、运营商和服务商。现在SP市场的整体快速增长就是这种刺激的体现。应该说,彩屏手机的普及将使手机应用迈入一个和当年PC的爆发式增长相类似的市场爆发期。”

手机的多媒体时代的迅速来临迫使众多的SP谋求改变,即虽然短信仍然是SP收入的最主要来源,但是,以WAP和JAVA为代表的新的技术和业务形式已经成为运营商和SP们最重要的收入增长来源。“游戏将是手机多媒体时代最受欢迎,最有价值的应用。”王维嘉断言,“游戏是多媒体应用中集大成的业务,图像、音乐、互动都能在游戏中实现,充分满足用户各方面的需求。”

手机游戏火爆之时,便是游戏手机制造商开心之刻。诺基亚亚太区副总裁断言:“由于通讯网络的介入,新的游戏理念形成了,多人对抗模式将使掌上游戏步入一个全新的时代。为此,诺基亚决定开发自己的手持游戏机工业”。其实,诺基亚进入游戏市场已有多年,从1998年在其手机中植入“贪食蛇”游戏以来,不仅推出了多款支持Java游戏的手机,而且专门成立了游戏开发研究小组,N-Gage就是其中的重大项目。虽然首开赌盘先输一局,市场接受度低,市场销售惨淡,但诺基亚从进入游戏市场,到押宝N-Gage,绝不仅仅是在打造一款新产品,而是在实施一项重大的战略,一项关系到诺基亚继续称霸无线通信市场的全新战略,为此,诺基亚投入数千万美元用于N-Gage的研发。

不仅诺基亚,摩托罗拉、西门子、索尼爱立信等也大力投资手机游戏的开发及其运行平台的研究,现在已经有可实现网络游戏功能的新型手机的出现。

手机网游新产业链的诞生

从网络游戏的发展我们可以看到,网络游戏的发展不仅仅造就了像“盛大”这样的传奇性公司,更重要的,用陈天桥的话讲:“盛大创造的收益跟整个产业链相比是1∶10的关系。”换句话说,盛大每创造一块钱的收益,其上下游厂商,包括提供带宽的电信服务商、提供设备的PC制造商,甚至点卡销售商、网吧就能够获得10块钱的收益,网络游戏的发展极大地刺激了整个产业链的发展。也正是由于看到了网络游戏对电信宽带业务量的巨大促进作用,作为电信业务主要运营商的网通才投入巨资在上海成立了自己的网络游戏公司,谋划推出自己的网络游戏产品,以期更有力的控制整个产业链。

与PC网络游戏相同,手机网络游戏的推出同样会带出一个全新的产业链,移动运营商、增值服务商(sp)、手机厂商等等,虽然在类似短信、彩信这样的业务中,这个产业链已经初具雏形,但手机网络游戏的推出必将把这个产业链更紧密的联系在一起。

对于手机厂商,手机网络游戏不仅仅是一个概念,而且能够成为真正吸引消费者的应用,大大强化手机的卖点,更重要的是,手机厂商通过手机网络游戏这样一种服务,能够持续的影响消费者,将改变以前手机一次性出售的情况。增强手机用户对手机产品的粘性。

对移动运营商而言,虽然目前手机游戏仅仅还是电信移动数据增值业务中的一项业务,但伴随着中国移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的深入开展,手机游戏业务被认为是2.5G数据业务的一个重要的应用领域,这种发挥2.5G特长的业务对于移动和联通应对发展强势的小灵通业务,不啻是最佳的武器。

而且,相对于短信而言,联网手机游戏业务的启动给移动运营商带来的流量增幅更是可以预期的,美通一款互动型短信游戏曾经创造了一个用户单月发送短信超过1万条的奇迹,如今,在多媒体的强大表现力下,互动性极强的手机网络游戏更是可以给GPRS增量不少。 可以预料,随着手机网络游戏的推出和逐步成熟,分别以宽带运营商和移动运营商牵头的PC网络游戏和手机网络游戏之间必将围绕用户掀起一轮以产业链为单位的竞争。而这种竞争的结果将是中国游戏产业的又一轮新的迅速增长。

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