多路阀厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
多路阀厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

探密网游影视营销必须告诉玩家的那点噱头

发布时间:2020-02-10 22:41:15 阅读: 来源:多路阀厂家

谁说只有脑残和白领才有娱乐细胞和八卦天分?玩家犀利起来可是一点儿也不输麻辣天后宫的。传言说资深玩家经过多年采证论证,证实了暴雪和好莱坞隐藏在道貌岸然外衣下的基情,原来网游与电影,从来都是斩不断理还乱的生死冤家,N多同名网游和电影的搭配不是基情四射就是夫唱妇随柔情蜜意。

当网游遭遇影视,丘比特之箭就射中了两颗骚动不安的心。电影受众不断年轻化和网游玩家的重合度高,对情节推进性、情感渲染度和画面刺激感的共同追求让两者一拍即合——电影对人物关系及故事框架的短时间迅速普及能力成为网游眼中的高富帅;网游为电影铺垫的开放互动的环境又让电影的菊花和心扉一起敞开。于是乎,这就有了网游独特的“电影营销”模式。

一个模子拿来用,也分玩得深不深。我们就以比较有代表性的几款网游为例,揭秘网游电影营销的模式。

《投名状》 《投名状OL》

主题:一部很热的电影可以代言之——画皮

《投名状》是早期电影与网游合作的范本之一,2008年《投名状》电影上映火爆,由李连杰、刘德华、金城武三大帅哥联袂主演讲述兄弟情谊被现实野心所污染的热血题材,加上大投入大制作大场面,票房当然也是不俗。

网龙同期以不到半年的时间火速推出了电影同名作,并且还与电影上映同档期,《投名状OL》的本质却还是《征服》的弟子,只不过换了一层美术的皮。这也是很多同名电影作品遭遇的共同尴尬境地:档期上看起来热,两个月后人气惨兮兮的。

《投名状OL》浅层次跟风不能长久

《我的抗战2》 《抗战2》

主题:“娱乐化”也能扛起红色历史的大旗

《我的抗战》系列是崔永元筹资金自领“口述历史”团队历时8年采访中的一部分,兼具“独立性”、“草根性”、“个人性”、“历史性”和“民族性”等多重光环,同时也是一部十分扎实的系列纪录片。在上个月的9月18日,《我的抗战2》推出,同期挂在它身上的还有一款网络游戏《抗战2》。

《我的抗战2》是目前仅存的每年还会定期制作播出的影视级纪录片,红色题材和主旋律因为大家都知道的那些原因,在如今热衷娱乐化的网民和电视观众眼里总还是不那么受欢迎的,而这个硕果仅存的现象也折射在和它绑定的《抗战2》身上。《抗战2》在一代产品偏严肃的情况下,二代产品做出了极大的改进,将主旨放在了“穿越”、“攻占东京”等更幻想化、更具有现代网络娱乐性的特色上。

一方面在口述历史,一方面在用更贴近青少年的娱乐方式做网游,两者的互补还算做得不错,否则将历史过分娱乐,必然又会遭致很多挑刺舆论的口诛笔伐了,譬如不久之前沸沸扬扬的918到底是卢沟桥还是东三省的历史事件一样。

《我的抗战2》和《抗战2》的宣传画风较为接近

《赤壁》 《赤壁OL》:

主题:一味倒追舍本逐末

这一对和《投名状》有点类似,据完美世界羞射的回忆,最初吸引完美做这款游戏的,就是《赤壁》电影堪比贺岁喜剧的全明星阵容和真正达到喜剧效果的剧情,当然了,电影中金城武和梁朝伟的眉来眼去也给了完美一定的启发。

《赤壁OL》的战绩虽然结局还是惨淡,但原因倒是另外一码事,过分注重还原电影而忽略了玩家体验,所以除了一批骨灰级猥琐宅男围着某激凸萌妹的咸湿宣传片打转,就再也吸引不了更多的关注度了。值得一提的倒是《赤壁OL》的“静态电影”营销开了行业先河,女剑传那活色生香的画面,相信至今很多人还没忘吧。

《赤壁》专注对电影的单相思忽略玩家体验

《非常完美》 《热舞派对》

主题:植入性广告风格清新,收得奇效

《非常完美》上映时,观众对电影中频繁出现的《热舞派对》宠物形象“流氓熊猫”和“小瓷猪”引起大众高度兴趣,更有小白玩家向售票员姐姐询问有没有手办赠品。就在观众的讨论和关注中,《非常完美》46天卖出9400万元票房,而《热舞派对》的关注指数也急剧升高。当有关人士询问内情之时,他们羞涩地说:其实,我们早就在一起了。

“非 热”组合的成功除了相互本着理解和尊重的态度,共同遵守“基友交往五项基本原则”之外,最重要的是作为影片投资方的完美时空,全程参与影片内容、贴片广告、效果制作等方面的工作内容,从而使植入性广告既能达到宣传效果,又不引起观众反感,甚至能达到相得益彰的效果,真正做到了“他好,我也好”。

遗憾的是因为电影毛利率的确不怎么样,完美又把电影公司给分拆了。

完美时空的全程参与保证宣传效果

《星辰变OL》 “星辰变”

主题:不是每段基情都有美丽的回忆

《星辰变》是2011年做得比较热的新网游产品之一,以其清晰精准的游戏定位和较高的可玩性趣味性赢得了业界和玩家的好评。期间还有一个让很多人期待的故事:《星辰变》要拍电影了!

这段故事大概是这样的:《星辰变》以强力网络热门小说的地位,“传奇”式的玩法迅速走红,但大家都知道小说版本是老黄历,网游版本有众多先天不足,单纯小说对玩家的粘性和吸引力早已经不能满足一款网游扩大影响和持续吸引关注的需要了,于是借助盛大旗下有盛X影业的幌子一再的说:期待吧,《星辰变》要推电影版,而且还信誓旦旦的将主角候选名单全部抛了出来。

然而就如所有的八点档狗血剧一样,小三电影《星辰变》弱弱的跳票行为似乎正在向网游《星辰变》暗示原配小说《星辰变》虽不坚挺却很持久的关注度还是很值得珍惜的,至于何年何月能看到电影版本?其实更大的可能是子虚乌有。

《星辰变》关于电影的最后猜想就是子虚乌有

看着众多国产网游和电影喜结连理每日卿卿我我真是羡煞旁人,然而如鱼饮水冷暖自知,到底有多少网游 电影的基友是同床异梦,又有多少是小三外遇不断。种种迹象表明,国产网游的“电影营销”模式尚有待成熟,网游和电影的基情之旅也一直在路上……

深圳注册公司电话

广州工作签证申请

广州工作签证延期

深圳注册公司条件