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竞争加剧搜狐视频或凭移动突围

发布时间:2020-02-11 06:16:18 阅读: 来源:多路阀厂家

速途网讯 百度正式收购PPS,爱奇艺、PPS双品牌挺进视频行业;乐视推出超级电视,低价荡平传统电视生产商,5月视频行业风起云涌,其中搜狐视频宣布第一季度平稳上升,营收增长70%,这一表现相比同行们的大刀阔斧显得尤为低调。如何在激烈的动荡与冲击下保持不断上升的趋势,成为搜狐视频必须思考的问题。

内容载体双管齐下

版权内容向来是必争之地,优酷土豆宣布与香港TVB达成为期两年的独家版权合作;乐视5000万买断《新编辑部故事》再次刷新国产剧版权记录;不久前,优酷、腾讯视频则分别上线了各自的英剧频道。搜狐视频自然不甘人后,仅在今年1月,搜狐视频就购得15部国内影视剧的版权,在搜狐见长的美剧方面今年独家引入全球范围内备受好评的《纸牌屋》。在巩固传统优势同时,搜狐视频还购入《海贼王》、《妖精的尾巴》等在日本人气前三的动漫题材内容。

自制内容作为新兴热点同样收到搜狐视频的关注,目前搜狐视频已推出一系列自制剧目,其中《屌丝男士》第一季播出点击量超过1亿次,成功吸引广告主关注。第二季度,《屌丝男士》第二季和《我的极品是前任》等自制内容也上线在即。

除了内容制胜的铁律,视频网站竞争也转向载体层面,为在移动终端抢夺入口,视频网站首先想到内置合作。优酷、土豆瞄准苹果用户,其视频服务被作为iOS6移动操作系统以及OS X Mountain Lion桌面操作系统的内置功能。搜狐视频则在不久前宣布与三星达成合作,自Galaxy S4起,未来三年内三星在华发售的智能手机及平板电脑新机型将预装搜狐视频开发并运营的影视圈APP产品。

成果初现营收增长

张朝阳曾对媒体表示将继续加大对内容方面的投入,强化搜狐视频的品牌认知度,从第一季度财报来看,营收增长70%意味着搜狐视频的努力已有成效。

有别于以往的版权购买,如今视频网站在购买版权内容时不再追求多而全,而更看重风格标签。一掷千金的豪情之余视频网站有了更多诉求,他们所期待的是争取到一个领域,或是国产剧或是港剧或是美剧,甚至连以往冷门的英剧也能引发一场厮杀。搜狐视频在这方面发力较早,已经树立起以美剧见长的品牌风格。通过建立品牌风格搜狐视频吸引到一大批忠实用户,这部分用户粘性大且具备相当的购买力,凭借他们搜狐视频赢得众多品牌广告主的青睐。同时,搜狐视频频前贴片广告时长45秒,基本上已是业内上限,加之搜狐视频广告售价不菲,借助广告收益实现营收增长大有可为。

版权内容的激烈争夺使得任何一家都很难绝对优势,不少视频网站为获取相对优势选择独家播放版权内容,搜狐视频也不例外。不过,买断版权独家播放则会带来高额成本,面对复杂的市场环境和观众需求,独播能否取得预期效果似乎只能“听天由命”。

高额的内容成本一定程度上阻碍了视频网站的盈利,因此许多小网站逐渐丧失竞争能力甚至消失,甚至以往的版权大户酷6都选择退出长视频领域后专注UGC内容,并选择依托盛大云平台将自制内容进行精确推送。版权内容狂热褪去,自制内容便成了新的制胜砝码。搜狐视频的自制内容现阶段来看用户接受程度不错,广告主十分乐于买单,以《屌丝男士》第一季为例,片头广告长达1分钟,广告投放内容包括可口可乐、大众、雅诗兰黛等国际知名厂商。

行业变革何以应对

近日百度正式收购PPS意味着,百度这一中国互联网巨头正式介入多屏时代视频网站争夺。合并后PPS将利用移动终端发展优势推动爱奇艺发展,而爱奇艺则在版权内容等方面予以支持,双方又有来自百度的资金流,这次联合很有赋予爱奇艺冲击优土的实力。同一天乐视宣布推出超级电视,进军硬件生产。

面对风起云涌的视频行业,搜狐视频虽然目前看来形势不错,但理应时刻保持高度警惕。欲在视频行业求得生存,搜狐视频已在移动终端展开布局以期盈利,搜狐视频CEO邓晔近日向媒体透露“将通过《中国好声音》于三季度正式将移动流量变现”。

除了在三星移动终端内置,搜狐视频还与运营商合作通过包月的模式降低了移动终端使用成本。据悉,仅三星内置合作一项预计会帮助搜狐在未来三年内覆盖超过1亿移动用户。虽然“影视圈”APP是由搜狐视频开发运营,而非“搜狐视频APP”,但只要能获得用户对品牌、内容服务和产品服务的认可,相应投入确实物有所值。(龙瑶)

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