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【新闻】苏州百货商场与家电卖场进入决战阶段塔吊

发布时间:2020-10-18 19:24:19 阅读: 来源:多路阀厂家

<P><FONT face=Courier size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 近一段时间,各大家电连锁的“开店热”引人注目,国内家电“四大家族”有望在苏州会合,家电卖场、百货商场这两大业态的博弈正在进入决战,对此,人们提出问题――― </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  近一段时间,苏州本地家电市场新闻不断,各大家电巨头布点动作接二连三。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  4月23日,五星观前卖场投入巨资,从观凤迁入新址,与人民商场仅一巷之隔。前有永乐,后有五星,旁边还有苏宁,三大卖场环绕一直稳坐市区家电单店销售“老大”的人民商场,成鼎足之势。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  时隔半个多月,苏宁又有大动作。5月14日下午,苏宁举办“苏宁电器完成苏州地区连锁发展布局”信息发布会,宣布继五一苏宁太仓店开业之后,吴江、昆山网点筹建全面启动。至此,苏宁除市区外,已完成进驻5个县级市的连锁发展规划。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  在家电连锁加快布点的同时,也有不少顾客提出:如今大家电选购中,可去的百货商场似乎越来越少,经过这一轮“血拼”,市区家电市场的格局,会不会出现重新组合的重大转折? </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  家电卖场屡败屡战 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  今年会“咸鱼翻身”? </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  对家电卖场近年在市区的表现,有的业内人士用了屡败屡战,步步紧逼的字眼来形容。家电卖场出现在市民的视线中,不过短短4年时间。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  在百货商场的强大压力下,家电卖场进苏城的道路走得并不舒坦,除了苏宁人民路店外,随之而来的永乐、五星,都经历了屡败屡战的痛苦历程。在2年多时间内,永乐、五星都是两易其址,永乐南天店、国贸店相继失手,五星亚细亚店、观凤店均告失利。然而,家电卖场凭借其连锁实力,屡败屡战,而且规模越来越大,永乐相继开出石路店、观前店,五星也准备从今年起,连续开出观前、石路等新店。</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  对此,业内人士认为,家电卖场在本地市场上有可能“咸鱼翻身”,其合围之势已经初露端倪。这一现象的出现,基于三大原因,首先,从去年底起,随着零售商业全面对外开放,国内家电连锁巨头布点步伐加快,苏州作为其必争之地,首当其冲。</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  此外,各大卖场针对苏州市场实际情况,调整布点策略,根据以往低投入选址的失败教训,采取深入主要商圈,高成本、精装修布点,和百货商场越贴越近。最让市区其他商家顾忌的是家电卖场近期加快实施的“合围拉网”布点,对市区百货商家来说,农村进城购买家电历来是“大主顾”。而今年,苏宁的布点重点是三级市场、城郊结合部的同城店,以及县城社区点,并计划进军乡镇,从城市向农村扩散。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  部分商场屡战屡退 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  两三年内会“割爱”? </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  据业内对苏州家电市场的初步估算,苏州市场的家电年销售额在49亿元左右,市区约为20亿元,年增长幅度约在15%。目前市区家电市场的经营格局,基本上是“三分天下”,即家电卖场、百货商场、大卖场。其中,家电卖场和百货商场大致各占一半,大卖场以日用家电为主,所占比例较小,只为10%至15%。由于苏州市场的新开店数远远高于市场消费增长幅度,因此,从现有商家手中“抢一杯羹”,便成为并不讳言的竞争现实。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  上世纪八九十年代,家电、食品、百货曾经是百货商场的最主要经营门类,不少商家都是把家电放在一楼显要位置经营的。百货商家曾经有过卖出一台彩电赚1000元钱的“黄金时期”。然而,从6、7年前,随着连锁卖场、家电卖场的相继进入,食品、家电受到了有力挑战,苏城百货商场开始走上了业态全面调整的道路。其中,最明显的,就是食品、家电的“上天落地”,家电一步步上楼逐渐进入各大百货商场的最高层,而食品则慢慢调整进入地下一层。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier><FONT size=2>  在苏宁、永乐、五星等全面进入,经历过数次“血拼”后,一些百货商家退出了家电经营。继一百之后,美罗也在最近的调整中撤出了大家电,目前,市区家电经营仍有一定竞争力的百货商场,只有人民商场、石路国际、泰华等寥寥数家而已。据业内分析:市区部分百货商场之所以会屡战屡退,主要原因有以下几点,一是家电毛利较低,基本上在5%左右,而经营服装,其毛利约在15%左右。此外,家电作为大件,无论是组织货源、运输,还是仓储、售后等运营成本相对较高。特别是一些采用包租、包柜等代理商形式经营家电的商家,由于缺少资金、场地回报率低,面对连锁专业经营的强势进攻,难以支撑。</FONT> </FONT></P>

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