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行业压力增大:家电业要创造有效供给

发布时间:2019-03-17 15:19:11 阅读: 来源:多路阀厂家
近期,家电业下行压力有所加大。最新数据显示,2015年家用电器行业主营业务收入累计同比下降0.4%,家电行业产销率也较上年同期下降1.2个百分点。对照中国家用电器协会此前预计全年2%至3%的增幅,落差不小。特别是在2015年前11个月主营业务收入保持正增长的情况下,传统的消费旺季12月份市场意外熄火,家电业主营业务收入明显滑坡,引发担忧情绪。  当前,受内外环境影响,家电市场增长动力不足问题持续困扰着行业发展。展望2016年,国内外家电市场形势依然严峻,供大于求问题会进一步凸显,企业间的竞争更趋白热化,实力不济或策略不当的企业将有掉队出局之虞。  面对困难局面,家电业须认清形势。在历经家电消费高峰之后,家电市场由普及阶段转入升级阶段,行业进入调整期。低端产品过剩、大路货滞销,仅靠降价促销难以奏效。与此同时,高端产品、新型家电日益走俏,呈现出蓬勃发展之势。家电业出路在于紧跟需求变化,着力精耕细作,创造有效供给。  事实上,随着我国中高端消费群体规模逐步扩大,并且越来越青睐品牌美誉度高、品质与服务及使用体验好的产品,高端家电需求日益凸显。日前,中国家电网联合中怡康公司发布了《中国高端家电消费调查报告》。从对北京、上海、广州等10个重点城市家庭月收入在1.5万元以上消费人群所做的家电消费偏好调查结果看,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%;消费者在购买高端家电时优先考虑的3个因素分别是产品质量、智能化和技术含量;55%的受访者愿意接受8000元至15000元的高端电视,48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001元至10000元的价格,56%的受访者肯花5001元至8000元购买一台高端洗衣机,愿意接受6001元至8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。  企业尤其需要注意的是,在更新换代为主的家电消费升级阶段,消费者需求发生了深刻变化,即从无到有转向从有到好,价格已不是主要考虑因素。《报告》显示,消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸;对于高端冰箱,杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求;除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点;在购买空调时,消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。  市场需求就是指挥棒。过去一年,海尔、海信、创维等企业捷足先登,着力打造精品,在高端市场上取得了不俗业绩。希望更多家电企业迎头赶上,通过转型升级实现新的发展。