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5G白话从个性化电商到社会化电商

发布时间:2021-01-22 05:24:48 阅读: 来源:多路阀厂家

这是经历过金山、雅虎和凡客的成长之后,决定自己当老板,投身电商行业的“初刻”老板许晓辉对电商的一个判断。

从凡客诚品主力总裁位子上跳出来创业的许晓辉,一开始就把方向选择在了他熟悉的服装领域。“初刻”的名字让人感到那种淡淡的优雅,“慢时尚”的定位让人感觉充满了青春小说里面的那种小资气质。然而在被文字短暂触动之后,我们不得不回过头来看看正搏杀的一片血红的电商战场。在这个资本横行,扩张为王,浮躁至上,你要是一年复合增长率才200%你都不好意思何人打招呼的中国电子商务市场上,许晓辉和他的“初刻”,还有多少属于他们的最初时刻?“慢时尚”究竟要用多快,或者多慢的速度来展现给他们的用户并打动他们去消费?初刻这个“小资版的凡客”,会有机会吗?

算起来,“初刻”()自今年4月6日正式发布以来,也已经不声不响的走过了整整两个月。在电商行业正热的发烫的当口,许晓辉和他的初刻从创业伊始就受到诸多质疑。是的,互联网不想传统行业以地域为界各占地盘。在网络上大者恒大早就是众所周知的定律。上市者有当当,巨鳄者有京东,服装品牌的烧钱冠军是凡客,后面也还有马沙玛索等品牌在争夺市场,就连垂直领域,还有也同样是金山系创业的林伟所经营的维棉内衣品牌。

初刻最初以“气质”细分市场,让人感觉初刻瞄准的客户群体是好似安妮宝贝笔下主人公的清纯美女:白色棉布裙子,光脚穿球鞋的那一类。在当时我不禁疑问:服装这么细分下去倒是不愁找不到“我就喜欢”的粉丝,可是这市场究竟又有多大?看看“淑女屋”在各个大商场里的面积和萎缩的现状就知道,这种“大清新”的路线似乎在中国缺乏足够的市场。然而两个月下来,我们看到初刻的不断调整,初刻的首页在电商网站里可谓独树一帜:几乎全部被大小各异的矩形图片拼接而成,只有极少的文字版面(这让人不禁想起了WM7的界面)。而再看初刻的商品,早就跳出来服装的束缚:笔筒、相框,甚至还有图书!

到此时我觉得初刻似乎又不像是一个小资版的凡客了,当下的初刻倒是让我想起来“无印良品”。初刻从上线时的个性化电商品牌,到现在的社会化电商的尝试,这让我非常感兴趣:这是许晓辉早就有意布局,还是这数月来逐步发展来的想法呢?

电商二字背后蕴含的商机还非常大,非常非常大,无论是做卖场还是做平台,是做品牌还是做垂直,是做导购还是做服务,现在都远没有到达市场的饱和状态。面对中国一年十几万亿的零售总额,面对淘宝一家一年数千亿的交易量,无论是凡客的30亿还是京东的100亿都是小的可怜的数字,也让我更坚定我的一个观点:中国电商领域一定还有机会。凡客3年时间异军突起了,团购1年来火爆全国了,这还远远不够。一定还有新的机会。这个新机会,会属于许晓辉和他的初刻吗?

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