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五金工具出口占全球半壁江山 为何仍面临困惑生活

发布时间:2019-04-15 02:59:35 阅读: 来源:多路阀厂家

出口占全球半壁江山 中国五金工具行业为何仍面临发展困惑?

  能不能完成从贴牌到品牌的“惊险一跃”,很大程度上已经成为决定这个行业未来发展的关键所在。

  想象一下,你是一家企业的老板。你企业生产的产品不论原材料还是工艺都是顶级的,但是你却没有自己的品牌,你要么继续依赖别人品牌的贴牌订单实现企业的正常运作,维持原状;要么投入大量资源运作自己的品牌,向已经根深蒂固的名牌宣战,战果未知。面对这种情况,你会做出什么样的选择?

  贴牌还是自主?这道难免“纠结”的选择题,已成为当下中国工具五金行业的集体“大考”!

  大而不强的窘境

  纵观中国工具五金产业的发展史,可以说是一部贴牌代工的贸易史。这个历经起伏不定的国内外经济环境、企业发展又参差不齐的行业,什么时候才能拥有自己的国际知名品牌?一直是石僧兰心里挥之不去的一个问号。

  作为中国五金制品协会常务副理事长兼工具五金分会理事长,石僧兰对这个她已接触三十年之久的行业,感触颇多。从改革开放初期的摸索前进,到国退民进引发企业改制大潮,再到中国加入WTO之后出口迅猛增长,中国工具五金行业已经走出了一条自己的发展道路,可谓成就斐然。

  根据海关统计,中国工具五金出口,连续多年保持两位数增长。2012年中国工具五金行业累计出口额114.09亿美元,同比增长11.06%;出口的国家和地区共达215个,主要集中在美国、德国、日本、中国香港、俄罗斯、英国、澳大利亚、加拿大、荷兰、印度等,而对印度和澳大利亚的出口额同比增长在20%以上。2013年1~9月,工具五金进出口总额达到138.65亿美元。其中,出口额为93.37亿美元,同比增长8.38%。从总体上看,中国现已成为世界上最大的工具制造业基地和产业聚集区,约占全球工具出口的50%。

  尽管中国工具五金制造业在数量上已经稳坐全球头把交椅,但石僧兰的心里还是有个放不下的心结:中国工具五金行业缺乏自己的民族品牌。“欧美发达国家市场上在售的很多工具产品,虽然是中国制造,但贴的却是洋品牌。中国工具产品虽然在质量上被消费者接受,但品牌却始终无法获得认同。”面对“贴牌还是自主”,石僧兰的答案非常确定,“现阶段必须发展自主品牌。”可对于行业内的诸多企业来说,发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,别说是国际市场,就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事。

  “国内的生意不好做。”这是宁波杰杰工具有限公司董事长包剑刚十年前的最大感触。2004年,包剑刚就试图在国内市场打出自己的一片天,可是让他意想不到的是,因为缺乏对品牌和渠道的掌控,在加上经销商的不诚信,短短一年时间,他就为此付出了惨痛代价。从此,包剑刚“放弃”国内市场,一心一意拓展国际市场。

  回想当年国内市场的失败经验,包剑刚认为主要原因是彼时营销渠道并不成熟。据了解,在中国企业内销受挫的那些年,外国工具五金品牌在中国长驱直入,并没有遇到相同的阻碍。面对国内同样的营销渠道,为什么外国品牌可以大张旗鼓攻城掠地,而中国企业却只能靠贴牌求发展?

  “关键一点原因就是自主品牌没有知名度!”石僧兰说,许多尝试做中高端工具五金的中国企业都有同样的感受:从自己厂里研发生产的产品,因为贴了一个外国牌子,就在市场上卖出高出10倍的价钱。“不知名的自主品牌,就算产品质量再好,都还没法跟外国品牌竞争。”

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