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2014电商将成大势卫浴企业奋勇前行-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:30:28 阅读: 来源:多路阀厂家

2013,在中国卫浴业外贸受阻的情况下,越来越多的卫浴企业开始致力于国内市场的开拓。但同时,数量巨大的产品由外贸转向内销,也给国内的传统渠道带来了极大的压力。在传统渠道和实体市场份额趋于饱满的情况下,再加上近年来以天猫为首的电商平台业绩迅猛上涨,越来越多的卫浴企业开始将目光投向了潜力无限的电商渠道。

据不完全统计:参与2013年天猫商城“双十一”购物狂欢节的卫浴品牌有206个。其中,在卫浴热销品牌榜单上,九牧以7363万元的成交金额雄踞榜首的位置,并且在成交商品数与人数均位列靠前。在2012年的“双十一”中,超过千万的品牌仅九牧1家。而在2013年的“双十一”中,卫浴业销售超过千万的卫浴品牌却增至7家。卫浴电商如此令人“惊掉下巴”的增长率,不得不让众多行业人士为之侧目。

关键词:卫浴电商——电商虽为大势,利益纷争不可小觑

在2013年,卫浴电商虽然大放异彩,但同时,随着卫浴企业对于电商渠道探索的深入,越来越多的潜在问题也开始相继暴露出来。

10月初,天猫商城声势浩大的“双十一”预热宣传全面展开,而这其中较吸引家居人士关注的,莫过于天猫对于家居类产品的O2O战略部署。

10月29日,家居巨头红星美凯龙董事长车建新却发出了三大禁令,严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。11月4日,19家大型家居卖场联合签署的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》正式公布。

显然,这样的正面冲突不可能事出无因,众多传统家居卖场会有如此强烈的抵触,不得不让卫浴行业人士开始探索,卫浴电商究竟还欠缺什么?

深究其原因,关键还在于市场和利益的纷争。由现今卫浴电商所表现的规模和潜力来看,其发展大势不可置否。但同时,电商销售业绩的提升,必然使得传统渠道的市场受到冲击,导致卖场以及其它模式的实体店潜在消费人群减少。这其中产生利益矛盾,就是线上线下渠道战役的引火点。由此可见,如何去平衡两种渠道之间的利益,就是卫浴行业所亟需解决的关键问题。

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